平面设计之色彩的基本因素

谷俊山水

在平面设计中，色彩元素是其基础构成元素之一，具有重要的作用。
很多人对于颜色的感受都比较深刻，当一件艺术作品呈现在人们面前时，色彩的部分一定是首先被注意到的，然后再到作品的内容和形式上，再有就是文字符号的部分。
由此看出，色彩元素的合理运用在设计作品中的重要性。
上期内容我们了解了色彩名词，让我们开始了解色彩的基本因素吧。






色彩的三属性
色彩的三属性是指色彩具有的色相、明度、纯度三种性质。
三属性是界定色彩感官识别的基础，灵活应用三属性变化是色彩设计的基础。
人类在认识色彩的时候，首先识别的是色相，其次是明度和纯度。把握好色彩的应用，那么配色的效果能够被比较明确地传达给对方，并能够使页面产生一种自然的美感。






色彩搭配原则
科学合理的进行色彩搭配，能够在最大程度上让平面设计作品在提升审美的基础之上，将作者的思想充分地向欣赏者进行表达，从而形成设计师通过作品与欣赏者之间的情感之间的共鸣。
从某种角度上来讲，准确把握色彩搭配的原则能够有效提升平面设计作品的价值。






色彩的黄金法则
色彩的黄金法则是60：30：10这是一个很基本的法则，意思是主色彩是60%的比例，次要色彩是30%的比例，辅助色彩是10%的比例。
例如室内空间的配色，墙壁用60%的比例，家居床品、窗帘之内就是30%，那么10%就是小的饰品和艺术品，这个法则是黄金法则。







如何提升色彩吸引力

色彩具有影响人的心理、唤起人们感情的作用。

成功的广告设计，都充分有效地应用色彩手段来吸引观者的注意，渲染、烘托广告的内容，一些令人难忘的成功广告作品，都与色彩的巧妙运用密不可分。

1.运用色彩的视觉冲击力、吸引力，来获取观者的观赏兴趣。
2.运用艳丽、明快的色彩，使观者产生愉悦感。

3.运用色彩的华丽、庄重来提高商品的身价与档次
4.运用色彩来表现商品的象征作用。






另外，海报的色彩选择最重要的一点，是根据品牌的定位和要表达的主题而定。

例如：在做时尚类的广告的时候，应该采用明度比较高的冷色系，而要表现浪漫的视觉风格，则可以选择明度较高的暖色，如粉色调和青色调等。

但是，选择颜色的时候，还是要灵活运用，而不是局限于某一特定的色调范围，这样，在表现这些色调搭配时，才能最大程度的增强海报的视觉度。


END

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